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每个中国人的心中都有一座长安城。
周礼、秦制、汉风、唐韵……这座千年古都在历史上始终扮演着中华民族母亲的角色,孕育着中华文明,守护着中国人民的精神家园。如果历史是时间轴,离我们越来越远;那么“丝绸之路”就像一个纽带,拉近了我们的记忆。
2024年6月23日,“丝路长安”暨“小九妹”新品推介活动在西安正式启动。两款新品一经推出,在一流卷烟价位段就受到了业界的一致好评。以及消费市场的担忧。
现场
欢乐丝路长安篇
|一览长安,大气磅礴
从长安产品到长安文化,陕西中烟不断布局“长安品系”,正悄然蓄势。近日,陕西中烟两款新力作“丝路长安”和“小九妹”在西安正式上市。会议现场,丝路文化氛围尤为凸显。以具体的方式呈现丝绸之路的重走,让来宾感受丝路文化的古老魅力和繁华长安城的繁华历史。
活动现场,来宾们领略了丝绸文化带来的自然和人文景观。此外,长安株的菌种培养和生物技术也得到了生动的诠释。现场嘉宾参与NPC互动、通关证件、品鉴等创意互动,沉浸展示“丝路长安”赋予的品牌当代内涵。
|产品体验,创意发布
以文化为起点,将“长安株”与“长乐株”相互融合,陕西中烟立足不断变化的卷烟消费市场,积极倾听零售商和消费者的声音。
在产品体验环节,伴随着精彩的品牌视频和产品展示,两款新品的文化背景、精美的包装、精湛的工艺穿插着对异域风情和长安文化的精彩演绎,呈现出“相互沟通、开放开放”的氛围。和包容、互学互鉴、共同繁荣”的文化盛宴。与此同时,慷慨激昂的长安系列主题曲《天下长安》也引起了现场嘉宾的广泛共鸣。
欢乐丝路长安篇
|清香,长安味
毫无疑问,质量决定了消费者对新产品的期望。此次,陕西中烟高端新品“丝路长安”主打“品位、文化、交流”属性,主打中高端品质、舒适柔和的口感、深厚的文化底蕴。传承和中国价值观,让消费者品尝到烟草的原汁原味。它不仅满足生理需要,而且满足社交娱乐和地位象征的心理需要。
这种超强的社交属性也来自于行业领先的“微生物发酵技术”的加持。通过烟叶成分的适当协调比例,充分释放烟草的自然醇香和自然甜味,达到“增加原香、提高原味”。自然的“,给人一种甜甜的感觉”的啜饮体验,造就了产品明显的“醇香”风格。
重点
长安株 长安文化
陕西中烟自2022年主打中档品类,推出300元价位段的“长安印象”后,2023年将继续推出高价位新品“天下长安”,持续完善“长安”产品结构,填补高端、高价位产品空白,并通过高端引领,进而逐步实现中端突破,提升整体水平结构自主品牌,扎实推进“做产品规格、建产品线、做强品牌”三步走战略目标的实施。
今年推出的“丝路长安”紧跟时代步伐,在500元价位段展开竞争。同时也可以看出陕西中烟全面打造长安系列的坚定信心,以及“丝路长安”独特的高端文化价值和高端尊贵享受属性都比较明显。在适应新消费周期的过程中,它走出了一条路。一条“长安文化”独有的发展道路。
|高端市场需要强力刺激
从2024年上半年卷烟消费总体情况来看,高价卷烟发展趋势呈现缓慢增长趋势。根本原因在于消费周期的变化,高端卷烟消费集群出现更加多元化、个性化的需求。
当传统高价卷烟头部阵营单一品牌销量突破10万箱时,高价卷烟价值与规模的矛盾就显现出来了。从高价卷烟可持续发展的角度来看,高价消费市场迫切需要强力刺激,需要新产品、新概念来挑起热闹,给消费者带来超出预期的高端新体验。
“丝路长安”的上市,是陕西中烟立足时代发展要求的有益尝试。这也向消费市场发出了积极的信号。 “丝路长安”与“世界长安”相互呼应,成为品牌发展新周期中高端市场一道亮丽的文化品牌风景。
|“长安株”固古开新
目前,“印象长安、世界长安、天赋长安、丝路长安”构成了“长安”系列的主体结构。通过《天下长安》的高价值引导,与《印象长安》、《才子长安》、《丝路长安》相呼应,形成了厚、中、薄的长安系列。品种;超高、高、中价位段更加齐全 产品线布局,特别是“丝路长安”的推出,迅速弥补了陕西中烟自主品牌产品在500元价位段的短板。
从产品理念来看,“丝路长安”依托的是古代丝绸之路留下的宝贵精神和物质财富。在中国现代化背景下,抓住“一带一路”时代机遇,打造满足新时代中高端消费群体需求的品牌。需求,引领中高价卷烟品牌新审美潮流。
“长安”品系以千年古都长安源远流长的文化为基础,充分融入时代发展的主流文化,弘扬文化自信,传递审美和人文价值观。与时俱进,并成为中国卷烟发展过程中独特的“品牌现象”。陕西中烟以产品诠释文化,以文化赋能产品,开启高端卷烟新品打造新篇章。
|专业品质诠释长安时代
在日益同质化、激烈的高端竞争格局中,基于地域特色的产品特质将成为创造新的品牌生产力的关键。陕西中烟在塑造“长安”品系过程中,充分利用和结合陕西地区独特的自然资源和特色优势,聚焦高端消费新需求、新体验,赋予产品独特的魅力。 “清、香、润”的感受。
特别是陕西中烟充分运用“微生物发酵工业化生产技术”,打造出长安系列产品独特、古朴不凡、自然原香风格,使产品品质具有独特的辨识度。以文化赋能品牌,以品质彰显特色,是长安品牌实现跨越发展的重要力量。
“丝路长安”高端新品的推出,是长安系列家族的又一力作,也是陕西中烟公司进军高端市场的又一力作。
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